viernes, 20 de diciembre de 2013

Libro: El Poder es de las personas


Pablo Herreros, Enrique Dans: libro: El Poder es de las personas


¿De qué va El poder es de las personas? Son 288 páginas divididas en estas cinco partes:Portada El poder es de las personas
  1. Cómo cambian los tiempos, Venancio. Cuenta qué ha pasado en España y en el mundo para que pasemos de un mundo vertical, en donde unos pocos emitían mensajes y los demás los recibíamos, a un mundo horizontal en el que el poder de la comunicación lo tiene cualquiera gracias a internet. Analizo cómo ha cambiado el papel del periodismo, cómo se corrompe Google, cómo los gobiernos meterán las narizotas en internet para espiarnos (Snowden, 15M…) y cómo de peligrosa para tu vida será la batalla mundial por los temas de datos.
  2. Aprovecha la web social para que gane tu empresa. Comparto decenas de ejemplos muy entretenidos de pequeñas y grandes empresas que lo han hecho bien o mal, casos propios y muchos ajenos que demuestran que internet es un mundo lleno de oportunidades para tu pyme o tu multinacional: desde el tomate que habla al director de hotel que veía molinos de viento; desde el australopitecus corporativus al que mandómatones a pacificar una pelea en la red. Y todo, con humor y buscando aprender de cada caso.
  3. Con tu blog y tu marca personal, puedes influir en el mundo. Tras cinco años blogueando aquí, comparto los trucos que he ido aprendiendo de los mejores de la blogosfera: de  cómo entrar en los trending topics a cómo hacer que sean otros quienes promocionen tus artículos; cómo conocer blogs y blogueros que te harán aprender con generosidad, cómo titular para que tus poststengan repercusión…
  4. Despierta al activista que hay en ti: cómo puedes mejorar la sociedad. El activismo online salva vidas, y todos somos o seremos activistas: tú porque a tu padre lo engañaron con las preferentes, aquél porque no fue bien tratado en un centro de salud… Aprende cómo usar la red para que mucha gente se una a tu causa, para pasar de tu causa anuestra causa. Aprenderás de casos brillantes: de #MédulaParaMateo a Elena Alfaro y su pelea para que los libros de texto sean de todos y para todos.
  5. Un ejemplo vivido en primera persona. Caso La Noria. Por primera vez narro cómo viví aquellos días, cómo juntos pudimos conseguir un cambio histórico, cómo fueron las presiones y la querella que amenazó mi vida, cómo me salvé gracias a la valentía de Mario Tascón y la generosa colaboración de cientos de miles de personas…
Dos grandes: el periodista Toni Garrido y el bloguero y profesor Enrique Dans nos regalan un prólogo y un epílogo que son dos visiones geniales y muy personales de esta web de las personas que trata la obra. Muchísimas gracias a ambos por haberos dejado liar ;) . Por cierto, Enrique ha publicado el epílogo, que puedes leer aquí. También El Mundo ha publicado otro capítulo que puedes leer entero: Así empezó el Caso La Noria.
Foto portada libro El poder es de las personas¿Qué busco con este libro? Transmitirte lo que he aprendido en casi 20 años que llevo trabajando en comunicación y, sobre todo, en los últimos cinco que he dedicado a la comunicación online. EnGoodwill, la empresa de la que soy socio, hemos tenido clientes como Iberdrola, Bang & Olufsen, la Universidad Autónoma de Madrid, Espasa, TelePizza, Pirelli o Wilkinson. En estos años me he equivocado, he acertado y aprendido de las estrategias buenas y malas de cientos de empresas a las que he estudiado o asesorado. Comparto también en El poder es de las personas mi experiencia como bloguero, un mundo en el que a mí me hubiera encantado que alguien me sumergiera sin tener que partir de cero. Y por último, hago un repaso de decenas de casos de activismo que, sin internet, no habrían triunfado o habrían sido muy distintos.
¿Cuando lo presentamos? La presentación en Madrid será el miércoles 18 de diciembre a las 19,30h, en el Círculo de Bellas Artes (Calle Alcalá, 42, Metro Sevilla o Banco de España). Estáis todos invitados ;) . Hablarán Elsa González (Presidenta de la Federación de Asociaciones de Periodistas de España), Enrique Dans (Profesor del IE y bloguero), y el Mago More, que presentará el evento. Podéis comprar allí el libro con un 10% de descuento (y si quieres, te lo dedico, como si fuera un autor de los de verdad). Por cierto, mi editor, José Antonio Menor (Léeme Libros) merece un post aparte porque es para ponerle un piso alicatao hasta el techo. Un día os cuento pero hoy le digo: muchísimas gracias por dejarme hacer lo que me apetecía y por provocar, con tantos pequeños detalles, que mi libro tenga alma. Os adelanto el índice completo de El poder es de las personas, la introducción y un capítuloLa estupidez de comprar cuentas o seguidores falsos en la Red.

miércoles, 18 de diciembre de 2013

¿Es buen negocio ir a la Universidad?

¿Es buen negocio ir a la universidad?

Ceremonia de grado
Es una paradoja cruel. Las puertas de las universidades latinoamericanas, tradicionalmente elitistas, finalmente se están abriendo a los estudiantes más pobres; pero pasar por ellas ya no es garantía de prosperidad futura.
Muchos graduados salen del claustro universitario a recibir dos golpes dolorosos y simultáneos: las deudas acumuladas y el desempleo profesional. En esas condiciones, ¿sigue siendo buen negocio buscar un título universitario?
La respuesta no es simple. Como le dicen a BBC Mundo los expertos consultados, depende cada vez más de que los estudiantes actúen como consumidores muy bien informados, para escoger bien dónde y qué quieren estudiar.
Pues si bien es más fácil ahora entrar a las universidades, no son pocas las que ofrecen educación de baja calidad, que no será recompensada nunca con los altos sueldos a los que aspiran los graduados y sus familias.

Endeudados y sin trabajo

"Mi deuda tiene una tasa bastante más alta que la que pagan aquellos que quieren comprar un auto o una casa, y eso y el alto valor de la educación desató la ira reprimida por tantos años en este país"
Oscar Cortés, graduado de universidad chilena
Oscar Cortés, chileno y graduado en ingeniería, le resume a BBC Mundo su experiencia: "Mi deuda tiene una tasa bastante más alta que la que pagan aquellos que quieren comprar un auto o una casa, y eso y el alto valor de la educación desató la ira reprimida por tantos años en este país", dice refiriéndose a las protestas estudiantiles que han sacudido a Chile a partir de mayo de 2011.
"Hoy solo queda resignarme y buscar conseguir un buen empleo para pagar toda la deuda que tengo que cargar", afirma Cortés.
Paola Vergez, periodista en Colombia, tiene un crédito pendiente de US$10.000.
"Recién me gradué de la universidad y estoy sin trabajo", le cuenta a BBC Mundo.

Más educación

Por generaciones, enviar a un hijo a la universidad fue un privilegio que se daba por descontado para las elites latinoamericanas, un motivo de orgullo que se pagaba con gran sacrificio en las familias de clase media y un sueño prácticamente inalcanzable para los pobres de la región, incluso con la universidad pública gratuita que fue la norma durante buena parte del siglo XX.
Hoy la situación es distinta. Se han presentado cambios enormes en torno a la cobertura del sistema universitario y la manera en que se paga. Las universidades se han expandido de manera dramática en muchos países de América Latina.
En Colombia, en 1970 el número de estudiantes en la educación superior llegaba a 85.000, apenas un 3% de cobertura. En 2011, eran 1 millón 850 mil, o cerca de 39%.
"He hecho cálculos que en Chile el aumento en el acceso a la educación superior ha aumentado la pobreza, porque chicos que antes ayudaban en su casa hoy están en el sistema de educación superior y ahora no están contribuyendo y se están endeudando"
Sergio Urzúa, Profesor del Departamento de Economia de la Universidad de Maryland e investigador asociado al Centro de Estudios Publicos
En el caso chileno, en 1992 la cobertura de la educación superior de los chilenos no llegaba a 20%, mientras que en 2009 cerca del 40% de los estudiantes entre 18 y 24 años cursaban educación terciaria.
Hasta ahí, lo bueno. Pero al mismo tiempo que aumentaba la cobertura, en muchos de esos países se redujeron los subsidios estatales.
Mientras en Argentina y Uruguay, entre otros, se mantiene todavía el principio de gratuidad de la universidad pública, en otros como Chile y Colombia, parte importante de la expansión de la cobertura universitaria ha ocurrido por cuenta de las universidades privadas.
En el caso colombiano, incluso las públicas han aumentado sus tarifas. Por lo que el sueño de la universidad va cada vez más aparejado con la necesidad de endeudarse para pagar matrículas caras.
Sin embargo, la mala calidad de la educación básica con la que llegan muchos de esos nuevos aspirantes a la universidad, en especial los más pobres, hace que no puedan aprovechar bien la educación superior y no consigan graduarse.
Y entre los que sí consiguen el título, también hay mucha frustración. La proliferación de instituciones de educación superior con escasa supervisión estatal ha resultado en que muchos estudiantes terminen pagando por una universidad de mala calidad, que no les sirve para conseguir un buen trabajo al momento de la graduación, cuando tienen que empezar a responder por sus créditos.

¿Contra la pobreza?

Sergio Urzúa, investigador chileno de la Universidad de Maryland en Estados Unidos, resume así el problema.
Protestas universitarias en Chile
En los últimos años han aumentado las protestas universitarias en países incluyendo a Chile y Colombia.
"A la gente se le dice que la educación superior es el camino para dejar la pobreza. Eso es cierto en la medida en que la educación superior sea de calidad. Pero no es obvio que efectivamente eso esté ocurriendo", le comenta a BBC Mundo.
"En Chile, muchas de las universidades con aranceles altos tienen problemas de calidad", reconoce también a BBC Mundo Juan Manuel Zolezzi, vicepresidente del Consejo de Rectores de las Universidades Chilenas, entidad que representa a las universidades públicas y privadas más tradicionales de ese país.
Luis Fernando Gamboa, investigador de la Universidad del Rosario en Colombia, agrega: "Los sistemas de crédito han hecho que algunas tasas de retorno sean negativas. En algunos casos, lo que el estudiante invirtió y además lo que dejó de ganar mientras estudiaba es más que lo que recibe cuando se gradúa".

Ola de protestas

Para Urzúa, algunos graduados chilenos ahora están peor económicamente que si no hubieran estudiado.
"Recién me gradué de la universidad y estoy sin trabajo"
Paola Vergez, graduada de universidad colombiana
"He hecho cálculos de que en Chile el aumento en el acceso a la educación superior ha aumentado la pobreza, porque chicos que antes ayudaban en su casa hoy están en el sistema de educación superior y ahora no están contribuyendo y se están endeudando", señala Urzúa.
"La apuesta es que en el mediano plazo las personas que hayan pasado por el sistema de educación superior puedan retribuir, pero si no aseguramos calidad, no es obvio que ello vaya a ocurrir".
Urzúa publicó en 2012 un estudio titulado "Rentabilidad de la Educación Superior en Chile", donde argumentaba que en ese país el 39% de los titulados de la educación superior obtiene retornos negativos una vez incorporados al mundo laboral, es decir, casi dos de cada cinco profesionales tendrían mayores ingresos si hubiesen entrado al mercado laboral sin pasar por la universidad.
"El paso por el sistema de educación superior no asegura necesariamente mejores condiciones de empleo, particularmente para aquellos que no se titulan", asegura el estudio, que utilizó datos oficiales, algunos de los cuales se encuentran en el portal estatal www.mifuturo.cl
"Podemos terminar con una juventud con un título universitario pero extremadamente molesta respecto de lo que se le prometió y lo que terminó logrando", le dice a BBC Mundo el académico Urzúa, para quien esta situación ayuda a explicar la ola de protestas estudiantiles que ocurrió en Chile, y que en su opinión, puede ocurrir también en Colombia.

Un buen negocio

En Bogotá, la Ascun, el gremio que representa a las universidades colombianas, insiste en que la educación superior es buen negocio para los jóvenes de ese país.
Para Carlos Forero Robayo, director ejecutivo de esa entidad, los datos en Colombia "indican que es rentable, si se quiere, estudiar, porque el mercado salarial distingue según la acumulación de conocimientos".
"Actualmente estoy pagando el crédito, el cuál no supera el 5% de mis ingresos anuales. El crédito fue un alivio para mis padres..., y también permite que uno pueda ser parte del pago de sus propios estudios"
Ignacio Contreras, graduado de universidad chilena
Todos los consultados coinciden en advertir que la universidad sigue proporcionando a la sociedad y a muchos individuos enormes beneficios.
Y por supuesto, los que consiguen una educación de calidad frecuentemente ven que el beneficio monetario que obtienen al graduarse es rápido y contundente.
Eso piensa el chileno Ignacio Contreras: "En mi caso, la experiencia ha sido muy buena. Estudié Ingeniería Civil Industrial y me otorgaron un crédito por casi el 50% del arancel de mi carrera", le dice a BBC Mundo.
"Actualmente estoy pagando el crédito, el cuál no supera el 5% de mis ingresos anuales. El crédito fue un alivio para mis padres... y también permite que uno pueda ser parte del pago de sus propios estudios", añade.

Información

El punto crucial es tener la información para escoger bien.
El profesor Urzúa ve un papel destacado para el Estado a la hora de ejercer control sobre centros de enseñanza de baja calidad.
Graduados
Los graduados de universidades de baja calidad tendrán problemas en recuperar su inversión.
También consideran importante que el estudiante esté consciente de las oportunidades laborales disponibles para la carrera que escogió estudiar.
"Si quiere estudiar porque le gusta, está bien, pero que lo haga informado, y no que a los 5 o 6 años piense que fue un fraude cuando se dé cuenta que el mercado laboral no le da cabida", insiste Urzúa.
De manera similar, Juan Manuel Solezzi del Consejo de Rectores de las Universidades Chilenas advierte que en su país, estudiar carreras en las artes, humanidades y ciencias sociales no es muy rentable. Y al preguntársele si le recomendaría a un familiar que siguiera alguna de esas disciplinas, reconoce: "Desde un punto de vista puramente economicista, le diría que estudiara algo en el área tecnológica, de negocios o de servicios".
Un estudio publicado por la Universidad Diego Portales en Chile asegura, por ejemplo, que un estudiante de ingeniería comercial en una prestigiosa universidad privada de ese país recupera su inversión a los 2,1 años de graduado, mientras que la persona que estudió educación parvularia (preescolar) tiene que trabajar 14,1 años para recuperar su inversión.

Expectativas

"Los colombianos cada vez son más conscientes que su futuro laboral va a depender de la calidad de los estudios que reciban. Hacen muchas más exigencias con el tipo de institución y programa al que ingresan"
Carlos Forero Robayo, Ascun
Como parte del esfuerzo por asegurar que los estudiantes tengan la información correcta sobre los beneficios que les representará la universidad, los expertos indican que hay que enfrentar un problema generalizado de expectativas enormes y a veces infundadas.
En Colombia, el profesor Gamboa de la Universidad del Rosario cuenta que, como parte de una investigación, preguntó a sus alumnos de segundo semestre de universidad sobre cuánto pensaban que sería su salario al graduarse.
"Cuando uno compara con el salario promedio en este momento en Colombia, ellos están sobrestimando el retorno de la educación en cerca de un 50%", le asegura Gamboa a BBC Mundo.

"Mi hijo el doctor"

Grado
Las universidades ofrecen otros beneficios que no pueden medirse con dinero, aseguran expertos.
Al final, como dice Carlos Forero Robayo de la Asociacion Colombiana de Universidades, estas instituciones tienen una enorme rentabilidad para la sociedad en su conjunto que hay que considerar a la par con los beneficios privados que reciben los estudiantes.
Además, para millones de familias latinoamericanas, seguirá habiendo pocos motivos de felicidad comparables a poder hablar en una reunión de "mi hijo el doctor", o "mi hija la ingeniera".

Lo importante, advierten los expertos una y otra vez, es que esa valiosa experiencia no se vea frustrada por expectativas exageradas de lo que la universidad va a hacer por ellos una vez salgan al mundo cruel y competitivo del mercado laboral.

lunes, 16 de diciembre de 2013

Boletín de Inteligencia de Mercados 131

Boletín de Inteligencia de Mercados 131

Desarrollo de mercados

Nuevo lanzamiento: Granola Kosher con banano, coco y soya en Ecuador
Se ha empezado a distribuir en el mercado ecuatoriano granola con banano, coco y soya que posee certificación Kosher. La presentación utilizada es un empaque stand-up de 400 gramos y el precio de venta es US$ 3.64.
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Nuevo lanzamiento: Alcachofas a la parrilla en Lituania
Se trata de las alcachofas a la parrilla envasadas, elaborado a base de corazones de alcachofas de la más alta calidad y semillas de girasol, acorde a la clásica receta campesina italiana.
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Futuro prometedor para los importadores de los Emiratos Árabes Unidos
"La demanda de productos hortofrutícolas frescos es alta, y está creciendo", dice Gladess Mattar, de KAF Group, uno de los mayores distribuidores de frutas y hortalizas frescas de los Emiratos Árabes Unidos.
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Facilitación y Distribución
10 tendencias de consumo que dominarán en 2014
El ascenso de las app, la bienvenida a la seguridad biométrica, el mayor interés por los datos móviles y el avance de los sensores, serán tendencia.
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Las calles comerciales más caras del mundo
Hong Kong, Nueva York, París, Londres y Tokyo lideran el listado. En Colombia, estas calles corresponden principalmente a centros comerciales y calles como la 109 y Zona T en Bogotá
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Sectores productivos
Paraguay podría convertirse en un centro de producción eficiente de autopartes
El ministro de Industria y Comercio, Gustavo Leite, junto a una comitiva, visitó esta manaña las instalaciones de la ensambladora de autopartes y cableados japonesa Yasaki, ubicada en Mariano Roque Alonso
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Japón: la industria de la moda encara la recuperación más allá de Uniqlo
Los cien retailers más importantes para el país elevaron su cifra de negocio un 5,2% de media y su cuota de mercado hasta el 63%.
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China cierra su mercado a los moluscos procedentes de la Costa Oeste de Estados Unidos
Esta medida fue adoptada por China después de encontrar en muestras de almejas niveles elevados de arsénico y una toxina que causa intoxicación por mariscos. EEUU exportó mariscos a China por más US$ 500 millones en 2012
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Estudios Especializados
Informes especializados
 Pantone: Fashion color report spring 2014
 Actualidad emergente (Oct 2013)
 Sustentabilidad en los Emiratos Árabes Unidos
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Videos
 Regulación, calidad y comercio
 Estructura de costos de Exportación
Cómo elaborar un Plan de Negocios de Exportación
Enlaces de interés
Inteligencia de Mercados
True Friends of Natural and Organic Cosmetics
Fairtrade International
Spanish Association of Contact Centres
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Alianza Pacifico: Análisis y prespectivas


La Alianza del Pacifico, lo mas relevante, y su proceso de integración.


"Latinoamérica tiene distintas velocidades. El núcleo va a estar compuesto por Chile, Perú, Colombia y México. Países abiertos al mundo y también entre sí. 
La gran decisión de Brasil es unirse a este proceso o seguir como potencia aislada".
"La unidad latinoamericana es un hecho. La economía se ha integrado y empresas han empezado a dominar la región y otros países".
Uno de los grandes retos es transformarnos en un países cuya economía está basada en la dinámica emprendedora.
Su alto y sostenido crecimiento, la estabilidad macroeconómica y una apertura comercial que va en aumento, han transformado al PERÚ en un nuevo polo de inversión regional.


Chile, Colombia, México y Perú  
firmaron el 23 de Mayo en Cali, Colombia,  un acuerdo fundamental como Alianza del Pacifico para reducir un 90 % sus barreras tarifarias, prometiendo eliminar el 10 % restante en no mas de 7 años. A estos países se suman Canadá, Costa Rica, Panamá y España  -ademas de Estados Unidos- bajo el concepto de integración regional para promover e incrementar el comercio en base a modelos comunes de economías de mercado. 
La Alianza del Pacifico eliminara las visas entre países miembros y facilitara y protegerá las inversiones entre ellos.
La Alianza del Pacifico representa un total de 2 trillones (en términos americanos) de dolares de PBI -un 35 % del total de América Latina-.
Se configura las naciones progresistas con economías abiertas que crecen a una media del 5 % del PBI anual.


LINK audio sobre integración Asia - Pacifico






El re_uso de residuos orgánicos e inorganicos

Envases plásticos a partir de materiales compostables

La principal característica de los materiales compostables es que se biodegradan en condiciones de compostaje, generando como residuos agua, CO2, biomasa y compuestos inorgánicos. Este proceso dura seis meses, lo mismo que la materia orgánica que normalmente se encuentra en plantas de compostaje. Una ventaja de trabajar con estos materiales es que se certifican por las normas ASTM D6400 en Estados Unidos y EN13432 en Europa.
Prsentamos a continuación, un trabajo que se desarrolló en conjunto con la empresa HYC Packaging, dedicada al rubro de los envases plásticos flexibles. El proceso que se realiza allí consta de las siguientes etapas: extrusión, impresión, laminación, rebobinado, corte y sello. El objetivo general fue evaluar alternativas de proceso que, bajo las condiciones operacionales actuales de HYC Packaging, permitan desarrollar una línea de producción de envases plásticos a partir de materiales compostables.
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Material relacionado con el reuso de materiales y residuos

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Infografía: Compostaje

CONSUMER EROSKI
El reciclaje de los residuos orgánicos puede colaborar con el problema de los residuos urbanos. Además, contribuye con el cuidado del medio ambiente mejorando la calidad del suelo...
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Infografía: Reciclaje de neumáticos


CONSUMER EROSKI
Los neumáticos desechados y arrojados a vertederos son una gran amenaza al medio ambiente. El esfuerzo de reciclarlos permite aprovechar la totalidad de la materia prima con la que están hechos. Uno de sus principales usos es la construcción y rehabilitación de carreteras...
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Infografía: Biodigestores


CONSUMER EROSKI
Nuevos métodos de fertilización y cosecha para mejorar la producción de vegetales y hortalizas han elevado la concentración de nitratos en estos alimentos. Un consumo excesivo de estos...
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Video: Gestión de residuos como oportunidad de negocio


EOI Escuela de Organización Industrial
Después de muchos años de trabajo asentando las bases la de economía social y solidaria encontramos iniciativas que están construyendo otra economía posible basada en el respeto al medio ambiente, la responsabilidad social sin olvidar la creación de empleo y riqueza...
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Video: Man invents machine to convert plastic into oil


Ranibb
This is evidence that concern over "the plastic problem" is certainly not going away, despite encouraging bans on and decreases in the use of plastic shopping bags...
http://revistavirtualpro.com/blog/wp-content/uploads/2013/12/plasticos.jpg

Post: Biodegradabilidad aeróbica de envases plásticos


Virtual Pro
En este artículo, el objeto de estudio es la determinación de la biodegradabilidad final aeróbica de cuatro materiales plásticos empleados como materia prima de envases y embalajes comercializables. Estos materiales fueron bolsas camiseta de almidón de papa (patata) con mezcla de copoliéster, botellas de aceite de ácido poliláctico, barra de material en bruto de polihidroxibutirato...
http://revistavirtualpro.com/blog/wp-content/uploads/2013/12/joyas.jpg

Post: Joyas con componentes electrónicos reciclados


Electron Memories
Electron Memories nació combinando la pasión por la tecnología, el arte y la necesidad de vivir en un mundo menos contaminado. El autor comenzó desarmando viejos aparatos electrónicos que ya no usaba o que encontraba en la calle e iban a contaminar la tierra y el agua enterrados como relleno...

Planeamiento y dirección estratégica: curso

Planeamiento y dirección estratégica  Tabla de Contenidos Actividades Calendario actividades silabo Blog del curso Libro Planeamiento estra...